一纸通知震惊饮料行业，承载38年国民记忆的“娃哈哈”品牌可能即将告别舞台。

9月12日，娃哈哈集团旗下杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司发布内部文件，宣布自2026年新销售年度起，逐步启用新品牌“娃小宗”，替代原有“娃哈哈”品牌。

此前，宗馥莉密集注销娃哈哈旗下多家非核心公司，包括浙江宏振智能芯片、浙江娃哈哈健康管理等，聚焦饮料主业。安徽、贵阳等地“娃哈哈昌盛”系列公司更名为“宏胜恒枫饮料公司”，纳入宗馥莉控制的宏胜体系。

01 娃哈哈的商标困局

据了解，娃哈哈集团的股权结构颇为复杂：杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，宗馥莉持股29.4%，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）持股24.6%。

这种三元治理结构在宗庆后离世后，使得商标使用权陷入了一种近乎冻结的状态。产业时评人彭德宇指出，这意味着“娃哈哈”这个品牌并不属于宗馥莉一个人，哪怕她是创始人之女、现任董事长兼总经理，也无法单方面决定如何使用品牌。

正是因为这些历史遗留的股权及商标权纠纷未解决，宗馥莉实际控制的宏胜系企业无法单独使用“娃哈哈”商标。为规避法律风险，因此决定启用新品牌“娃小宗”。

02 提前注册“娃小宗”商标

事实上，宗馥莉对品牌变更已筹划多时。宏胜饮料集团有限公司在2025年2月至5月申请注册了几十个“娃小宗”的商标。

这些商标状态大多处于“等待实质申请”，但商标国际分类32类啤酒饮料、29类食品、30类方便食品的商标申请已完成初步审定。

除了“娃小宗”外，宏胜饮料集团有限公司还在2025年2月申请了“宗小哈”“娃小哈”等商标。

今年5月12日，娃哈哈集团官方公众号“娃哈哈家园”（现更名为“哈哈号角”）发文中，曝光了一款“娃小宗”无糖茶饮料，口味为“凝香乌龙”。

03更名危机

品牌更名消息传出后，市场反应强烈。许多消费者对“娃小宗”这个新名称表示难以接受。

比消费者更慌的是经销商。有经销商称2025年销量仅为去年同期80%，华东市场纯净水市占率跌至12%。

娃哈哈三个字承载了太多国民记忆。36年来，它早已不只是一个商标，更是一代人饮水机旁的回忆、饭桌边的果奶、便利店货架上的青春。据悉，娃哈哈品牌估值高达900亿元。

新品牌需重建消费者认知和经销商信任，同时面临农夫山泉、华润怡宝等竞争对手压力。消费者认不认，是“娃小宗”能否接住“娃哈哈”38年积累的关键。

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